Marketingblog

Briefingvorlage für einen guten Start deines Marketingprojekts

Vorbereitung ist Alles!

Wenn du mit einem externen Dienstleister im Marketing zusammen arbeiten willst, ist ein durchdachtes Briefing der Schlüssel zum Erfolg. Du kennst dein Unternehmen wie deine Westentasche – dem Anderen musst du Fakten liefern und ein Gefühl für dein Geschäft vermitteln.
Das geht am besten mit einer Vorlage – sonst vergisst du bestimmt das eine oder andere, weil es für dich selbstverständlich ist.

Ein Briefing zu schreiben hilft auch dir – du musst dich mit dem Status Quo auseinandersetzen, dir über deine Ziele und die Bedürfnisse des Unternehmens klar werden. Nimm dir also genug Zeit dafür – es zahlt sich garantiert aus.

Hier kannst du dir die Vorlage kostenlos als PDF downloaden.

1. Unternehmensinformationen

  • Geschichte (Storytelling)
  • Umsatz, Mitarbeiter
  • SWOT-Analyse: Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken
  • Produktportfolio, Dienstleistungsportfolio
  • Mitbewerbersituation
  • Vertriebsstruktur

2. Zum Produkt / Zur Dienstleistung

  • Produktpositionierung, zB Massenprodukt, Exklusives Produkt
  • Marktanteil
  • Verbrauchernutzen, Problemlösungskompetenz
  • Preispolitik

3. Zielgruppen

  • Wer soll angesprochen, gewonnen werden?
  • Buyers Persona erstellen

4. Kernbotschaft

  • Was soll die Zielgruppe glauben, tun, assoziieren?

5. USP

  • USP (Alleinstellungsmerkmal), zB bio, fairtrade, innovativ
  • Was macht das Produkt / die Dienstleistung einzigartig?

6. Marketingziele

  • Bekanntheit steigern
  • Umsatz- und Absatz steigern
  • Imagegewinn
  • Digitalisierung
  • Internationalisierung

7. Aufgabenstellung

  • Vergangene, aktuelle Marketingmaßnahmen
  • Geplante Marketingmaßnahmen
  • Mögliche Hindernisse

8. Organisation

  • Ansprechpartner intern, extern
  • Aufgabenverteilung intern, extern
  • Zeitplan

9. Vorgaben

  • Vertragsbedingungen, Copyright etc.
  • CI/CD-Richtlinien
  • Datenschutz

10. Budget

  • Budget-Rahmen
  • Einzelne Budget-Posten

Das klingt nach Arbeit, ich weiß. Aber glaube mir, je mehr Information (und Emotion) du lieferst, desto besser kann sich dein Helferlein in dein Unternehmen einfühlen und desto zielgenauer kann er/sie arbeiten.

Falls du beim Schreiben des Briefing Hilfe brauchst: ich kann dich gerne dabei unterstützen, ruf einfach an: +43 699 11348709 oder schick mir eine email: hallo@ulrike-ischler.marketing. Ich freue mich auf dich.

Liebe Grüße, Ulrike

Marketing-strategie

Marketing in Corona-Zeiten? Unbedingt!

COVID zwingt uns nicht nur zum Social Distancing, es trifft besonders Kleinunternehmen wirtschaftlich sehr hart und quer durch (fast) alle Branchen.
Wenn Umsätze einbrechen oder zeitweise völlig ausbleiben, die Fixkosten weiterlaufen – welches KMU oder EPU kann sich in Zeiten, wo man ums Überleben kämpft, noch Marketing leisten?
Die gute Nachricht: es geht auch ohne (große) Ausgaben, mehr Zeit solltest du ja aktuell haben. Hier ein paar Tipps, die nicht nur in, sondern auch nach der Krise ein Plus für dein Geschäft schaffen. Hoffentlich ist etwas Neues für dich dabei.

  • eine Website hast du, aber keinen online-shop? Dann verkaufe im kleinen Stil über Social Media Plattformen: auf facebook zB im Marketplace oder über Instagram (wichtig sind hier die richtigen Hashtags, #Generatoren findest du auf Google). Reagiere auch hier immer aktuell auf Änderungen.
    Noch nie gemacht? Du findest überall auf Youtube Tipps und Anleitungen, wie du am besten vorgehst
  • Social Media war kein Fokus bisher? – dann ändere es jetzt! Denk nach über deine Zielgruppe, über Inhalte, die du anbieten willst, erstelle einen Redaktionsplan und poste regelmässig mit schönen Fotos, noch besser kurzen Videos, kurzen, prägnanten Texten. Fokussiere dich!
  • leg dir ein Google-Konto zu (MyBusiness) und starte kostenlos einen digitalen Brancheneintrag, aktualisiere deine Daten, Leistungen und Öffnungszeiten regelmässig – alles wird in Google Maps angezeigt
  • du bist DienstleisterIn? – sei kreativ und biete Online-Kurse, deine Beratung via Whatsapp, Zoom, Teams, Facetime, Skype …. an; erstelle zB ein Fitness-Video in Youtube
  • befolge die eiserne PR-Regel: tue Gutes und rede darüber, sprich: kommuniziere dein Angebot auf allen deinen Kanälen: via Social Media, Website, Newsletter, Mailings
  • es gibt eine Reihe von Plattformen, die lokale kleine Unternehmen unterstützen, zB imgrätzl.at, 1000things.at, kauftregional.at – recherchiere, ob es für deine Branche spezifische Plattformen gibt und trag dich auch dort ein
  • du magst nicht nur digital agieren? Entwirf einen Flyer o.ä. und verteile ihn in deiner Umgebung. Biete dein Service an, verpacke ein „Zuckerl“ wie zB einen Gutschein, der entweder online oder nach dem Lockdown eingelöst werden kann
  • wenn es Spitz auf Knopf steht: getrau dich, deine Notlage zu kommunizieren, erkläre in einem (emotionalen) Video, wie es um dein Geschäft steht, verschicke ein Newsletter, poste in den sozialen Netzwerken und bitte, es zu teilen. Sicher kennst du die Geschichte des „Wutbauern“, der durch den viralen Spendenaufruf des Herrn Klenk seinen verschuldeten Bauernhof retten konnte. In diesen Zeiten ist es wahrlich keine Schande, um Hilfe zu bitten.

Also Ärmel hochgekrempelt und guten Mutes und optimistisch in die Zukunft schauen. Es MUSS wieder aufwärts gehen!

Liebe Grüße

Ulrike

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